小编 在人们低欲望消费的大趋势下，越来越多的品牌洞察到消费者心理而推崇“低价”策略，广告宣传的重点也自然而然地偏向“低价好物”。
如何围绕着这个核心要素将重复的营销卖点玩出新意，已经成为广告主以及品牌极度头疼的问题。
最近饿了么策划的#周五5折天#活动，就做出了很不错的低价宣传。作为第三方大平台，饿了么互通品牌主与消费者之间的关系，巧妙地构思出“品牌名称打5折”的创意。
消费者在记得产品“便宜、5折”卖点的同时，对改名的品牌也有了新的认识，刷新年轻化的品牌印象。
此外呢，经过饿了么“5折”运算改名的品牌们，最后的名字呈现效果也是一个比一个离谱，文杰看着简直要笑吐了。
老乡鸡改名少乡鸡，七口辣爆改3.5口辣，大米先生返老还童大米少年......在饿了么给出的“5折天改名问答卷”中，品牌给出“五条人打5折=2.5条人”的示例，接下来空着的几道问题可谓是勾起了网友们的尝试欲和好奇心。
天马行空、脑洞大开、尽管想......是品牌给出的思路，意在鼓励网友们充分发挥想象空间，在趣味满满的问答互动中不断强化“打5折”这个记忆点，使得饿了么“周五5折天”的活动深入人心。
这些恶搞的品牌名在保留原有记忆点的同时，又用“打5折”的方式增加了名字的趣味性，主打一个既在意料之外又在情理之中乐鱼电竞。
“周五该有周五的样子，有事下周说。”作为一星期内的最后一个工作日，周五对广大打工人而言往往有着特殊的意义。忙碌的工作要暂时告一段落，悠闲自在的乐鱼电竞周末是对自己拼搏的最好奖赏，所以很多人都期盼着周五能够过快一些。
为了让“周五5折天”的信息触达更多受众，饿了么选择在人流量巨大的人民广场地铁站投放“名字被迫砍半”的品牌海报，方便周五上下班的行人路过就能看见，他们看过之后往往也会心一笑。
“下班就润”的文案，成为拒绝内卷与加班的打工人嘴替；“背了一天锅”指出职场中存在的一些甩锅现象，品牌在安慰打工人之余也提出“吃顿火锅压压惊”的方式来治愈心理；“是金子总能发光”则共情了某些暂时没被挖掘价值的打工人，鼓励乐鱼电竞他们要继续坚持下去......这些触动打工人心弦的文案，再加上打5折的品牌，可以说是物质与精神方面的双管齐下了。
除此之外，饿了么还用长条导图的形式向消费者清楚展现“周五5折天”的活动福利——从早上八点到晚上十点，满满当当15个整点的抢5折红包好运，明明白白诠释了什么叫“从早嗨到晚”；老乡鸡、陈香贵、喜姐炸串等十几家美食大牌齐上阵，5折红包根本发不停；上海、苏州、温州等十八城的5折红包狂欢，整整持续三日......
总而言之，饿了么这波活动在洞察受众心理的前提下，不仅在情感上引发消费者的共鸣，还用实打实“打5折”的让利空间捕获了他们的好感，玩梗改名的互动创意也强化了品牌年轻会玩的形象。
其实饿了么“周五5折天”的活动，是从上个月才开启的。之后品牌每个周五都会开启该活动，旨在打造一个面向年轻消费乐鱼电竞者的长效活动IP。
彼时品牌携手知名乐队五条人，通过“乐队改名为2.5条人”的逗乐说法吸引了很多网友的关注。
一个是穿着⼈字拖和花衬衫上综艺，画风十分接地气，只唱普通人故事的乐队；一个是除了美食，连演唱会门票、黄金、汽车……都想打5折的惠民平台。
饿了么想要借助五条人打响品牌“周五5折天”IP第一枪，迅猛打出品牌“周五5折天”IP的影响力，在广大消费群体中实现心智破圈。
为此呢，品牌还特意联合五条人拍摄了一条趣味十足、玩梗不断的广告片。其中没有夸张的演绎，也没有酷炫的特效，有的只是两人在生活中的线折所思所想的真实还原。
对玩转互联网的年轻人来说，他们每天接收到的碎片化信息纷繁而琐碎。品牌营销要想抓住他们的注意力，就得努力适应年轻群体的生活方式和价值观。
无论是之前用五条人打响“周五5折天”IP第一枪，还是如今玩梗改名活动品牌，都体现饿了么主打一个“引发消费者快乐和愉悦心情”的幽默营销。不仅为品牌带来更多的曝光度和口碑传播，也有利于吸引新用户入场。
发布于 2024-04-11
