乐鱼电竞纯文学作家短视频中见

　　近日，著名作家苏童各平台的短视频账号频繁更新，与读者分享交流写作、阅读心得，引发关注。随着文学阅读方式、购书渠道等的改变，越来越多的作家不再只是通过文字与读者见面，而是置身数字媒体时代“出镜”亮相，以可亲可爱的姿态与更大范围内网友互动，争夺关注度、市场和话语权。

　　“月亮跟我在书院生活了十年，它是条尽职尽责的牧羊犬。星星是月亮的女儿，它们在一年前的夜里同时不在了。”著名作家刘亮程在自己的短视频账号怀念爱犬。评论中则有不少学生带着语文阅读理解题而来：“老师的《最后一只猫》与郑振铎的《猫》在对待猫的情感上有何异同？”也有很多读者来分享读书感受。刘亮程极少与网友互动，但通过短视频，大家了解到他多彩有趣的西北村庄生活，对自然和动物的热爱，以及丰饶的精神世界。作家的生活与作品一起，构成了一个读者参与其中的崭新文学现场。

　　隔着书籍，读者只能去想象一个作家的样子，而有了短视频推送，作家和他的文学生活气场，就直接袒露于读者面前。作家分享生活、写作、阅读、感悟，读者给出即时反馈，作家与读者之间，形成一种更直接、亲密、奇妙的关系。

　　著名作家苏童说他最快乐的时光，是曾经可以半年就写完一部长篇的青年时光，而如今的他“十年写一部长篇”；他坦言自己想要流量，但更想要“躺平式的流量”。苏童自我剖析：“我在生活中中规中矩，在小说里调皮、挑衅、恶作剧。”同时，苏童针对“内耗”“躺平”“孤独”“人生目标”等话题与年轻人对话……苏童在各平台的短视频账号，更新的多是接受采访的视频切片，但话题很有趣，读者能知晓他创作历程中的趣事，看到他对文学、写作的深度思考，听到他对当下年轻人生活议题的在场讨论，也能感受严肃文学作家的冷幽默。严肃文学经由自身一套评价体系，不断地被经典化，同时作品愈加“远离”读者。而当一位纯文学作家跳出严肃文学的圈子，以鲜活之姿“触屏”，与读者平等对话，这个人，其作品中的人情味、文化味和哲思就有了具象化的呈现和理解。

　　还有不少网络“活人”作家在认真经营自己的短视频自媒体。作家马伯庸深受互联网文化影响，他有各种自媒体账号，推送的内容各不同。短视频账号中，他除了宣传其《食南之徒》等新书，分享演讲、采访、读者见面会等视频，还积极分享他读到的好书。去年“双11”，他就给读者推荐了《蛋先生的学术生存》《大萧条的孩子们》等书籍。作家徐则臣在短视频中除分享《花街九故事》《一意孤行》等新作外，还分享作品改编、文坛新鲜事等，作家李娟则分享自己的生活、猫咪。

　　在各大短视频平台搜索发现，莫言、麦家、东西、刘震云、岳南、止庵、冯唐、南派三叔、周国平、冯骥才等都有短视频账号。有的作家账号发完演讲、采访等切片，不再更新。更多作家用短视频账号来宣传新书活动、采访等。

　　苏州大学特聘教授、博士生导师，著名作家房伟认为，在网络自媒体时代，作家的公众形象是个有趣的话题：“余华的作品批判现实，这让他能比平常人更敏锐地捕捉时代变化、时代情绪。他的表达幽默，决定了其接地气的风格，在互联网时代更能拉近与读者的距离。这让余华比一般作家走得更为前沿一点。”

　　可以看出，短视频自媒体中的作家，形象可亲，愿意与年轻人互动和共情，聊年轻人喜闻乐见的公共话题，有把文字功力转化为语言艺术的能力，以积极的姿态和适应互联网的方式，传播自己和作品。

　　针对作家“触屏”这一现象，文化评论家、作家韩浩月分析了背后的深层原因：图书零售市场的不断下滑，图书销售生态的不断更新，使得作家与读者、市场、乐鱼电竞官网社会的关系都在重塑，作家再不可能像之前一样，远离读者、保持神秘色彩，而自媒体时代的读者首先是网友，网友更倾向于“先看到下蛋的鸡，再去买蛋”，进入新媒体“流量时代”，作家要靠读者、网友“养活”的特征凸显。

　　“中金易云2024年纸质图书市场分析报告”显示，2024年图书市场码洋为1111.64亿元，同比2023年下降10.50%。从各渠道码洋同比变化情况来看，短视频电商渠道依旧是保持正增长的唯一渠道；实体渠道中，实体零售和团购渠道下降趋势持续扩大。该报告称，图书市场中，短视频电商逐年蚕食传统电商市场份额，其中短视频电商的主要发力点为纯文教类市场，2024年其在文教市场的占比高达47%以上，已超过传统电商渠道（占比38%），成为该类产品的主渠道之一。

　　也就是说，当下网友的消费偏好通过短视频“种草”购买文教类图书。图书营销的着力点很明确，纯文学作家亲自下场拍短视频传播文学作品，也是适应变化，投消费者所好。

　　书籍销售方式、渠道的更新迭代，一直影响着作家和文学出版业的行动，那就是让文学破圈。2021年12月31日晚，梁晓声、曹文轩等作家齐聚人民文学出版社跨年直播，为全国读者呈现了一场5个小时的文学盛宴；2022年“知识带货”蹿红，麦家、阿来、刘震云、马伯庸等顶流作家，走进带货直播间，边聊文学边卖书，开启作家直播带货模式。流量汇集，严肃文学作品也能一晚卖出数万册，突破数百万元销售额，让作家、作品找到知音。2022年，读书节目《我在岛屿读书》第一季与观众见面，这档节目中，余华、苏童与阿来、叶兆言、欧阳江河、西川、莫言等一众“文坛老友”齐聚聊文学，形成大线年，作家余华忙着录综艺、跨界对谈、网络直播、宣传电影等，其观点、故事和段子风靡网络，成为热搜上的常客。在短视频平台，余华与莫言“相爱相杀”CP的幽默发言、对热词的回应、对生活的解读，赢得巨大点击量。2024年更多严肃文学作家加入短视频传播文学的阵列。

　　众人拾柴火焰高，严肃文学、作家要“破圈”，人多才能力量大。作家是文化、出版生态大链条中的一环，文学图书销售整体下滑，看长篇小说的读者减少，图书销售模式、出版环境、社会文化环境都在改变，作为公众人物的作家自然会寻找更有效的渠道来释放影响力。而短视频能顺应市场需求，实现快速传播，找到最大群体消费者。

　　韩浩月认为，网络时代越是口语化、越是通俗化的故事与观点，就越有流量，传统作家完全能凭自身优势，以这种轻盈方式出圈，但是要写书、经营形象，要有镜头感、表达能力强，成为一个综合素质很强的人，这对90%的作家来说压力很大。